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四川天实广告有限公司
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数字户外时代的来临，已经对传统户外广告产业带来了诸多影响，文章借由观察2012年户外广告行业的
发展历程，从市场布局、媒体环境、内容来源、受众需求、技术支持等角度对2013年户外广告行业的全
新发展做出10大趋势预测。
1. 户外广告以终端规模拉动经济规模影响力有限。
户外媒体(尤其是实力雄厚的大型企业)逐步铺设户外广告网络。户外媒体终端触角伸向城市黄金地
段。但户外广告在****铺设的一二线城市市场已经趋近饱和，未来终端规模拉动经济规模的影响力**十
分有限。三四线城市仍留有一定发展空间。
2. 户外媒体强者更强，中小型户外公司寻求抱团合作意向更明显。
中国户外媒体行业企业分散、水平层次不齐现象明显，除了几家“寡头”企业，相当数量的小型户
外媒体公司都面临媒体采购成本上涨、利润增长迟缓甚至负增长、****资源匮乏等困境和挑战，抱团取
暖是目前度过危机的主要手段。
3. 户外媒介环境进入多屏时代，行业整体进入创新、整合期。
据华通明略的调查研究显示，媒介环境已经进入一个真正的多屏时代，传统电视、网络视频、移动
视频、楼宇电视户外媒体构成了大视频时代的主流媒介。与其它媒体进行更好地整合协同传播，是户外
广告提高****度和影响力的关键。
4. 大事件带动户外广告投放，全球市场优化配置户外广告资源。
2012年钓鱼岛事件备受世人瞩目，中国爱国企业在美国纽约时代广场电子屏上投放广告，表明“钓
鱼岛是中国的”等爱国宣言。此外，新华社、贵州茅台、巨人网络等实力雄厚的中国企业，开始尝试全
球化配置户外媒体资源以达到更大的传播影响力。
5. 各城市对户外媒体整治力度加大，致使户外媒体资源的稀缺性决定其价值。
多地出台户外广告相关管理条例，在对户外广告(尤其是户外****)“减量提质”的同时，拥有****
地理位置的黄金资源，更突显其稀缺性。
6. 户外媒体与消费者互动提升宣传能量，提升传播实效****度。
户外媒体应积极建立与消费者交互的渠道，更明确和消费者互动的方法，让消费者成为整个营销传
播过程中的主角，方能让消费者“消化”广告信息。未来将有更多户外媒体将传统品牌广告的单向传播
转变为双向互动。
7. 受众生活形态与出行方式复杂多样化，赋予户外广告更多的传播空间。
个性化消费催生出品牌差异化的营销策略，都市各种生活圈所对应的不同阶层的生活轨迹，为户外
广告既大众又分众地投放提供了依据，中国户外广告业**此告别粗放，在网络化、****化、短期化进程
中不断延展，高效应用更多的户外空间。
8. 户外高铁、航空媒体市场高度集中，形成寡头格局。
部分小的高铁、航空媒体被淘汰或收购，已具备一定规模的高铁、航空媒体则在谨慎布局的同时逆
势扩张。此外相较于高铁媒体，航空媒体的受众更具有高知、高职、高质的特征，受众消费行为转化率
更高，必会出现新公司试图进入，行业规范有待加强。
9. 媒体采购成本上涨，抑制户外媒体涨幅。
不断上涨的媒体采购成本是造成行业利润下降的重要原因之一，2012年以来，二、三线城市的媒体
****涨幅均在50%～099%左右，其他城市涨幅也在10%～20%之间。进入2013年后，在相当一段时间内户外
媒体的采购成本依旧呈上涨趋势。
10. 新技术助力户外广告优化转型，内容型新媒体受青睐。
未来的户外媒体广告将通过技术的创新和创意的突破来实现更加****的传播效果，从而为广告主实
现价值的****化。但并不提倡所有户外媒体都向户外新媒体转型，一切应从目标消费群特征和需求出发。 |
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